Responsible Marketing 鈥� Marketing in einer erweiterten Verantwortung
Klimaschutz und Nachhaltigkeit sind in aller Munde. Einerseits sind Kundinnen und Kunden sensibilisiert und fordern von Unternehmen nachhaltiges Agieren ein, gleichzeitig versch盲rft die Politik gesetzliche Vorgaben f眉r die Produktion und Verarbeitung von G眉tern. Unternehmen hinterfragen ihre Gesch盲ftsmodelle und stellen sich zukunftsorientiert auf und Marketingverantwortliche stehen vor der Aufgabe, Nachhaltigkeitsaspekte in ihr Tun und Handeln sowie in die Kundeninteraktion zu integrieren. Statt einer oberfl盲chlichen Kommunikationskampagne, die m枚glicherweise gar als 鈥欸reenwashing鈥� abgestempelt wird, ist glaubw眉rdiges, langfristiges und umfassendes Engagement gefragt.
Vor diesem Hintergrund luden der und die HSBA zu einem gemeinsamen Diskussionsabend ein, an dem die drei Initiator_innen Prof. Dr. Susanne Hensel-B枚rner, Prof. Dr. Inga Schmidt-Ross und Prof. Dr. Wolfgang Merkle im Dialog zwischen Wissenschaft und unternehmerischer Praxis Wege und Antworten er枚rterten, wie das traditionelle Marketing in ein Responsible Marketing 眉berf眉hrt werden kann. 脺ber drei Table- und Webtalks mit Jan Pechmann, Gesch盲ftsf眉hrer diffferent GmbH und Initiator Marketing for Future, Dr. Marcel Richert, Head of CR Strategy & Communication Tchibo GmbH und Tim St眉bane, Gr眉nder & Gesch盲ftsf眉hrer The Goodwins, wurde das spannende Thema aus unterschiedlichen Perspektiven beleuchtet.
Nach gut zwei Stunden Diskussion lautete das Res眉mee des Abends: Marketing hat die Kraft und die Verantwortung, einerseits Treiber f眉r Innovation und andererseits f眉r verantwortliches Handeln des Unternehmens entlang der gesamten Wertsch枚pfungskette und f眉r eine ehrliche Kundeninteraktion zu sein. Ein hoher Anspruch, bei dem nicht nur ein neues Verst盲ndnis von Unternehmen insgesamt gefordert ist. Aus diesem Anspruch erwachsen gleichzeitig auch neue Anforderungen an die Qualifikation und Pers枚nlichkeit der Marketingverantwortlichen, die ebenfalls in der Lehre und damit in der Ausbildung zuk眉nftiger Marketers zu ber眉cksichtigen sind.
Responsible Marketing 鈥� eine gro脽e Chance und zugleich Verantwortung f眉r ein zeitgem盲脽es und verantwortungsvolles Marketing. (So lautete, mit einem Augenzwinkern auch der letzte Satz des Abends: Marketers, vermasselt es nicht!).
Fotos: Katharina Bodmann Fotografie
