Unter dem Motto 鈥濵arketing in Echtzeit 鈥� erfolgreich im modernen Dreikampf鈥� fand gestern mit rund 200 Teilnehmern in der Handelskammer in Hamburg der Marketing Innovation Day 2017 statt. 鈥濪ie drei Einzeldisziplinen Marketing, Vertrieb und IT agieren meist in einem Dreikampf neben- und gegeneinander鈥�, sagt Prof. Dr. Wolfgang Merkle, Pr盲sident des Marketing Club Hamburg. Die Kernfrage des Tages war folglich, wie sie in der Realit盲t als Dreiklang zusammen arbeiten k枚nnen. In diesem Jahr hatten der Marketing Club Hamburg, die HSBA 午夜AV und SAP Hybris zum j盲hrlichen Format des Deutschen Marketing Verbands eingeladen.
F眉r mehr Fehler- und Entscheidungskultur
鈥濼rotz der Digitalisierung bleiben Leidenschaft und Pers枚nlichkeit wichtig鈥�, brachte Andreas Friesch, Vertriebsvorstand bei Vorwerk, seine Erfolgsformel f眉r den geforderten Dreiklang auf eine einfache Formel. F眉hrende Vertreter der drei Disziplinen berichteten von ihren Erfahrungen im Zuge der digitalen Transformation. 鈥濬ehler bringen weiter鈥�, postulierte Wolfgang Merkle. 鈥濷ffene Lernprozesse sind notwendig, um das Silodenken aufzubrechen und die notwendigen 脛nderungen der Organisationsstruktur umzusetzen.鈥� An die R眉ckbesinnung auf 鈥濽ser first鈥�, also die einfache und grundlegende Konzentration auf die Bed眉rfnisse des Kunden, forderte Dr. Karl Pall, Direktor Google Deutschland.
Wie wird aus Gremium Premium?
Die streitbarste These zur Kollaboration stammt von Andreas Ernst, Gesch盲ftsf眉hrer Jung von Matt Next Alster: 鈥濧us Gremium wird selten Premium鈥�, so seine Erfahrung. 鈥濨asis f眉r erfolgreiche Kollaboration sei deshalb eine mutige Entscheidungskultur. 鈥濻onst entscheidet am Ende niemand.鈥� Prof. Dr. Susanne Hensel-B枚rner, Head of Department Marketing und Sales, machte zuletzt Geschmack auf die laufende Managementstudie der HSBA und des Marketing Club Hamburg, die im Herbst ver枚ffentlicht wird. 鈥濪ie ersten Ergebnisse zeigen, dass ein Drittel unserer interviewten Marketing-Experten sich immer noch im Kampfumfeld bewegen鈥�, berichtet Hensel-B枚rner. 鈥濺eden hilft鈥�, formuliert sie deshalb als ihr Schlusswort des Tages, 鈥瀠m sich aus einer 鈥瀋hallenging partnership鈥� (ein weiteres Drittel der Befragten) in einen Dreiklang der Zusammenarbeit zu schwingen.鈥�
脺ber den Marketing Club Hamburg:
Der Hamburger Berufsverband f眉r F眉hrungskr盲fte und Marketing-Experten ist die NetzwerkInstanz in Sachen Marketing in der Metropolregion. 1955 gegr眉ndet, ist er mit rund 600 Mitgliedern einer der 盲ltesten und gr枚脽ten Clubs im Netzwerk des Deutschen Marketing Verbands.
