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HSBA meets Weltladen Bergedorf - Semesterprojekt Sustainable Marketing

Im Rahmen des Moduls Strategic Marketing haben Studierende des Studiengangs Business Administration den Weltladen Bergedorf in Bezug auf strategische Elemente des modernen und kundenorientierten Marketings analysiert.

脺ber die Teilnahme an dem Hochschulwettbewerb 鈥濰amburg! Handelt! Fair!鈥�, an dem unsere Professorinnen Inga Schmidt-Ross 2021, und Susanne Hensel-B枚rner bereits 2020 als Jurorinnen teilnahmen, entstand der Kontakt zum Weltladen Bergedorf und dem Dachverband des Netzwerks. Dank der Vermittlung von Katharina Keienburg von der Innovations Kontakt Stelle Hamburg (IKS) war schnell die Idee zu einer Zusammenarbeit im Rahmen des Moduls Strategic Marketing geboren. Denn nach einem Standortwechsel ging es den Gesch盲ftsf眉hrer_innen des Weltladens Bergedorf, Ulla und Wolfgang Kahlbrock, darum, das gesamte Vermarktungskonzept u.a. in Bezug auf das Sortiment und eine zielgruppenaffine Kommunikation neu zu 眉berdenken. Das war der Ausgangspunkt f眉r 35 Studierende im Studiengang Business Administration, die sich w盲hrend des gesamten Schwerpunkts Marketing.Digital mit den unterschiedlichen Fragestellungen besch盲ftigten. 

鈥�Uns hat es viel Freude gemacht, das Projekt gemeinsam mit den Studierenden zu bearbeiten. Es war beindruckend zu erleben, wie schnell sich die Teilgruppen auf ihre einzelnen Fragestellungen eingelassen und sich auf die Suche nach Input und Antworten begeben haben鈥�, so Professorin Susanne Hensel-B枚rner und Professorin Inga Schmidt-Ross, die das Projekt betreut haben. 鈥濪abei arbeiteten die Studierenden sehr konstruktiv unter den gegebenen Corona-Bedingungen und nutzten gekonnt die digitalen M枚glichkeiten zur Interaktion und zum Teilen von Materialien.鈥�

    Weltladen

    Die Weltladen Bewegung steht ganz allgemein f眉r die 脺berzeugung, dass die Wirtschaft dem Menschen dienen soll und nicht umgekehrt. Um konsumbewusste sowie potenzielle Kund_innen mit dieser Botschaft zu erreichen und den Weltladen zukunftsf盲hig zu machen, haben Studierende der HSBA den Weltladen Bergedorf nach den Feldern Gesch盲ftsmodell, Angebots- und Sortimentspolitik, Zielgruppen und Konsumentenverhalten sowie Kommunikation analysiert. Die Ergebnisse, die authentische Einsch盲tzungen und Empfehlungen umfassen, wurden in einer Abschlusskonferenz pr盲sentiert und mit den Projektpartnern ausgiebig diskutiert.  

    "Wir, der Weltladen Bergedorf, sind den Studierenden der HSBA f眉r ihre professionelle Analyse und Einsch盲tzung sehr dankbar", erkl盲rt Ulla Kahlbrock, Gesch盲ftsf眉hrerin des Weltladens Bergedorf. "Wir k枚nnen aus den Ergebnissen wirklich viel Konstruktives f眉r uns aber auch f眉r die Kolleg_innen aus dem Dachverband mitnehmen, sei es in Bezug auf das Sortiment oder die 脰ffentlichkeitsarbeit. Gerade der Blick der Studierenden-Generation ist hilfreich, denn genau diese junge, konsumbewusste Kundschaft wollen wir in Zukunft besser erreichen." 

    Ausgew盲hlte Ergebnisse:

    • Umfrage zur Bekanntheit von Nachhaltigkeitslabels & Siegeln und hieraus abgeleitete Empfehlungen
    • Empfehlung f眉r eine Sortimentserweiterung um Kinderkleidung, unverpackte Lebensmittel oder Second Hand Kleidung
    • St盲rkung der Marke durch Differenzierung
    • Analyse der Daumenfreundlichkeit der mobilen Websitenutzung
    • Entwicklung eines umfassenden Leitfadens zur Optimierung des (@wlbergedorf)

    Tim M眉ller, BSc Business Administration:

    "Mit dem Projekt konnten wir ganz konkret dazu beitragen, die Zukunft von morgen nachhaltiger zu gestalten und haben spannende Insights bspw. zur Bedeutung von Fair Trade Labels bekommen. Denn der Begriff Nachhaltigkeit ist vielmehr als nur ein Modewort, er sollte eine wesentliche Leitlinie f眉r das strategische Handeln von Unternehmen sein."

    Jale G眉cl眉, BSc Business Administration:

    鈥濵ir hat die Projektarbeit f眉r und mit dem Weltladen Bergedorf sehr gut gefallen und wirklich Spa脽 gemacht. Es war toll, diese sehr praxisbezogene Art des Lernens kennen zu lernen und kreativ und selbst盲ndig einen Beitrag zu erarbeiten. Davon w眉rde ich mir noch mehr w眉nschen!鈥�

    Das Modul 鈥濻trategic Marketing鈥� besch盲ftigt sich im 5. und 6. Semester mit strategischen Elementen des modernen und kundenorientierten Marketings und damit mit mittel- bzw. langfristigen Unternehmensentscheidungen. Nachhaltigkeit sowie digitale Transformation stehen dabei im Fokus der Betrachtung. Durch die Zusammenarbeit mit einem Praxispartner wie in diesem Fall dem Weltladen bzw. dem Weltladen Dachverband sowie der Fair Trade Stadt Hamburg, kann das theoretische Wissen unmittelbar praktisch angewendet werden. Abh盲ngig von der konkreten Fragestellung des Praxispartners erarbeiten die Studierenden in Kleingruppen ausgew盲hlte strategische Aspekte.

    Mehr zum Studiengang Business Administration (BSc)

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