Dank des gro脽en Interesses und sehr hoher Abrufzahlen haben unsere HSBA-Professoren Goetz Greve und Dennis Ahrholdt sowie Prof. Dr. Gregor Hopf ihr Buch 鈥濷nline-Marketing-Intelligence: Erfolgsfaktoren, Kennzahlen und Steuerungskonzepte f眉r praxisorientiertes Digital-Marketing鈥� neu herausgebracht. Die 2. Auflage ist deutlich erweitert, praxisorientiert pr盲zisiert und erh盲lt mehrere neue Kapitel und Abschnitte, innovative Tipps sowie Erkenntnisse aus 眉ber 30 neuen empirischen Forschungsarbeiten.
鈥濿ir freuen uns wirklich sehr 眉ber das gro脽e Interesse an unserem Buch - seit der Erstver枚ffentlichung 2019 gab es 眉ber 260.000 digitale Zugriffe! Das ist auch einer der Gr眉nde daf眉r, dass uns der renommierte Springer Gabler Verlag zu einer Neuauflage eingeladen hat鈥�, so die beiden Marketing-Professoren Dennis Ahrholdt und Gotz Greve. 鈥濪ie neue Auflage haben wir grundlegend 眉berarbeitet und auch neue Kapitel bspw. zu 眉bergreifender Erfolgskontrolle oder Influencer Marketing eingef眉gt, damit das Buch auch weiterhin ein wertvoller Begleiter f眉r Studierende und Unternehmer bleibt.鈥�
Das Buch bietet eine F眉lle von wertvollen Handlungsempfehlungen und Tipps f眉r die Praxis sowie eine bislang einzigartige 脺bersicht 眉ber die Kennzahlen f眉r die wichtigsten Instrumente im Digital-Marketing. Die Autoren beschreiben 眉ber 170 Online-Marketing-KPIs, die in unterschiedlichen Kontexten und entlang der Customer Journey eingesetzt werden k枚nnen. Damit geben Sie Hilfestellungen f眉r鈥痚ine leistungsf盲hige Online-Marketing-Analytics. Das Ziel: trotz zunehmender Komplexit盲t im Performance-Marketing eine bestm枚gliche Attribution und kontinuierliche Optimierung zu erreichen. Die Betrachtung der einzelnen Instrumente basiert auf Ergebnissen von 眉ber 200 empirischen Forschungsarbeiten. Macher und Entscheider im Marketing erhalten damit sowohl Sicherheit 眉ber Wirkzusammenh盲nge aber auch neue Ideen f眉r die Erfolg versprechende Ausgestaltung ihrer Marketinginstrumente und Marketingkampagnen.
Aus dem Inhalt
Ahrholdt, Dennis, Goetz Greve and Gregor Hopf. 2023. Online-Marketing-Intelligence. Kennzahlen, Erfolgsfaktoren und Steuerungskonzepte im Online-Marketing. Wiesbaden: Gabler Verlag.